sulamite

 Depuis

plusieurs années,

l’Église présente la religion

comme on présente un produit de

consommation, en utilisant l’approche produit

du marketing marchand. Il s’agit, selon moi,

d’une erreur stratégique fondamentale :

l’Église n’a pas à se vendre,

mais elle doit vendre

son produit central.

On ne vend

donc

pas la foi

comme on vend

une brosse à

dents.

 Absolument ! Mais qui manque

de clarté dans sa vision, sa mission et ses

produits. Sa stratégie d’entreprise est trop liée

à sa propre marque, la vendant comme

son produit central.

Aujourd’hui,

l’Église

défend

davantage son

entreprise que Dieu,

Son packaging (rites, forme de piété,

ambiance hiérarchie)

devient le mode

de consommation

incontournable.

En cela,

l’institution

s’est substituée à la figure divine :

vous n’êtes pas croyant, mais catholique

(ou évangélique, ou autre chose ...) avant tout. 

Voyez la hiérarchisation existante,

tout est centralisé , un peu

à la manière

d’une

holding

internationale.

C’est une organisation

qui légifère et qui entrave

souvent la relation directe

du croyant avec

Dieu…

On

parle donc

de mode de

consommation et

de religion…

 C’est bien

le risque. L’Église,

comme toute autre religion,

qui se vend plus elle-même plutôt

que de rendre accessible la spiritualité,

prend la place de Dieu. Si on n’y

parle pas directement de

marketing marchand,

les méthodes

sont

étrangement

ressemblantes :

la religion, pour garder

son leadership, va multiplier

les modes de consommation : le

glissement presque inévitable

sera de proposer des produits

d’appels, attractifs,

populistes,

voire

contraignants,

afin de valoriser

l’institution au détriment de la

consommation du produit central, c’est-à-dire

la foi. Mais les choses sont peut-être

en train de changer, et

contraindront

les

religions

au changement :

le citoyen cherche à

s’écarter de l’institution pour

être plus proche d’un Dieu qu’il

revendique être le sien avant d’être

celui de l’institution. Le produit réclamé

n’est plus l’Église, mais la foi, Dieu, Jésus.

N’oublions pas que la valeur d’un produit

est donné par celui qui le consomme

et non par celui qui le vend. Un

produit est « bon », que

s’il est consommé et

améliore votre

vie

Il en est de même

pour la religion : ce n’est

pas elle qui change intérieurement

l’être humain, mais ce qui vient d’en haut.

Si une religion n’est pas la résultante

du « bon produit d’en haut »,

elle n’a de légitimité

que pour

elle

même

 de fait, on la

rejettera et toute

la spiritualité

avec...

°°°°

°°

°